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一、别把品牌策划做成「无本之木」
品牌策划最忌脱离实际，像近年不少品牌照搬网上的「流量密码」，结果水土不服，恰如《晏子春秋》里「橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳」的典故，再好的创意换了土壤也难成活。**龙冠广告**做品牌策划时，向来把「在地性」放在首位，而非追求表面的光鲜。就拿今年临近的重阳节来说，本地有插茱萸、制菊糕的老习俗，之前有个做食品的品牌想借重阳节造势，一开始想做「高端礼盒」，**龙冠广告**建议结合本地巷弄里的老作坊，推出「茱萸菊糕」，让消费者跟着手艺人学做糕，既贴合本地习俗，又有温度，最终效果远超预期。
二、近时素材是策划的「活水」，而非「噱头」
品牌策划要懂得借势，但不能蹭热点蹭得生硬，要像霜降时节的霜，润物无声。当前距重阳节还有9天、距霜降还有9天，本地不少社区都在准备敬老活动，品牌策划完全可以把这些本地的日常和节日结合，而非用全国通用的模板。成语说「因地制宜」，照搬模板只会让品牌显得空洞，**龙冠广告**在策划时，会先蹲守本地的早市、巷尾待上几天，摸透当地人的喜好和习俗，再把这些融入策划，而非拿网上的案例套。
三、品牌策划的终极：成为本地人的「身边事」
很多品牌追求破圈，其实先做「熟圈」更重要，让品牌变成本地人的「熟人」，才是长久之道。成语说「相得益彰」，品牌和本地的风土人情结合，才能互相成就。比如本地的茶饮品牌，之前想盲目扩张做全国连锁，后来**龙冠广告**建议先把本地的早市、社区做透，结合本地的霜降习俗，推出「暖姜茶饮」，让消费者在霜降时节喝到暖心的本地味，现在已经成了本地人的日常选择，口碑载道。