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一、那些攥在手里的“非成功”经历
入行第五年，做了快四十套VI，没拿过什么大奖，倒是攒了一肚子返工的糗事。第一次接的线下品牌VI，我把辅助图形做了三十多种，颜色选了十一种，甲方要落地印刷的时候，印刷厂说光专色成本就超了预算三倍，我蹲在印刷厂走廊啃了三天包子，把图形砍到三种，颜色压成四个，最后交稿的时候手都抖——那时候患得患失的，怕自己不够厉害，怕甲方觉得我不行，连喝的水都要数着杯数。还有一次，甲方要VI里的标准字，我用了当下流行的圆角，结果甲方说“看着不踏实，像飘着”，我改了七版，最后把角收成了方中带圆的小过渡，至今想起那版字，还能摸到当时攥笔的劲儿。
二、VI设计里，憋出来的“小亮点”
我从来不信什么“VI是套模板”，哪怕是给只有三个人的小品牌做，我都会抠那些不起眼的细节。去年接的一个小烘焙品牌，老板说“我想让人吃着我的面包，觉得像在自己家厨房”，我没做什么高大上的插画，只是在VI的辅助图形里，加了个“半开的烤箱门”的小线条，放在包装的折边、工牌的角、外卖袋的提手处——别人可能注意不到，但老板第一次看到样稿就红了眼，说“我就是这个感觉”。后来这个小品牌扩了两家店，还在自己的外卖单上印了那个小线条，每次看到，我都觉得，VI不是给甲方看的，是给品牌“留个小记号”，哪怕只有自己知道。
三、AI时代，别慌，攥好自己的“手活”
这两年AI能出VI初稿了，我也试过，输入关键词，十分钟就能出十几版，但我发现，AI做的VI，都是“好看的样子”，没有“活气”。上次用AI给一个做社区服务的小品牌出稿，它做的标志很规整，但甲方说“太像连锁的，没有‘家门口’的感觉”。我后来花了三天，蹲在那个社区门口，看居民遛弯的样子，把他们常放的共享单车的车把弧度，融到了标志的边角里——甲方说，这才是“我们社区的样子”。AI能做重复的图形，能算好比例，但它做不了“蹲在门口看半小时的劲儿”，做不了“怕甲方觉得不够踏实，改七版的焦虑”，做不了“在折边里藏个小线条的小心思”。