一、宣传片这事儿，我先栽过的两次跟头 刚入行头三年，我接的第一个宣传片相关的平面活，是给甲方做片头的图文排版。那时候满脑子想的是「要够大气，要能拿得出手」，对着网上搜来的「高端宣传片模板」改了三遍，把字体拉到最粗，背景加了半透明的金箔纹理，结果甲方看完只扔回来一句「像所有烂大街的宣传片」。那晚上我躲在公司楼道抽了半包烟，盯着手机里的排版图，第一次觉得自己的设计是个没骨头的东西——怕做砸，怕被说不行，怕自己真的只是个混日子的，这种患得患失的心理，后来在每次接宣传片活的时候都冒出来。 第二次栽跟头是做一个「接地气」的宣传片，甲方反复强调「不要虚的，要实在」，我又走向另一个极端，把平面元素做的太散，没有核心记忆点，剪出来的片子里，我做的板块像随手贴的便利贴，甲方骂我「没走心」。那时候我坐在工位上盯着屏幕，心里在打架：是不是我根本就不是这块料？要不要转岗做别的？二、后来怎么把「不起眼」的宣传片做进客户心里？ 真正有突破是去年接的一个小宣传片，讲的是社区的便民服务点。这次我没敢再碰那些花里胡哨的东西，反而蹲了两天社区，看工作人员给老人递热水，看大家在服务点门口晒被子，把这些细节揉进了平面元素里：片头的标题用的是手写体，像社区里常用的那种通知字体，配图里加了挂在门把上的钥匙串，服务点的牌子边角磨了点毛边。甲方看完只说了一句「这像我们自己的东西」。 那时候我才明白，做宣传片的平面，不用追求「出挑」，而是要「贴肉」——把自己当成看宣传片的人，想他们会在哪停住，会在哪觉得「哦，是这么回事」。这种憋了好几年的气，就是要把这种不起眼的细节做好，哪怕只是宣传片里的一个小图标，也要让它有温度，在角落里发光。三、AI来了，我们这些「手艺人」要怎么活？ 这两年AI火了，我也试过用AI出宣传片的平面初稿，速度是快，但是出来的东西太「平」——没有那个磨毛的牌子，没有那串钥匙，没有那种能让人想起自己生活的细节。我后来就把AI的图当草稿，自己手动加这些「笨」细节，哪怕多花一倍时间，甲方说「这才是能打动人的」。 其实AI替代不了的，是我们心里那点「懂人的劲儿」——懂客户要的不是好看，是让看的人能共情；懂宣传片的核心不是把图排满，是让每一个元素都有用。不用怕AI，就把它当个能帮你跑腿的小工，剩下的活儿，还是要自己攥着笔杆，把那点活气填进去。 宣传片 攥着笔杆 着笔杆熬 笔杆熬宣 杆熬宣传 ← 干了五年VI设计，那些攥着劲儿熬出来的真心话 《一个普通包装设计师的心里话：没背景没颜值，靠手 →
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